Globalum anuncia el lanzamiento de GLOBALUM·NOT™, un sistema de verificación para colaboradores en marketing
Umbrete.
Globalum Marketing ha anunciado el lanzamiento de GLOBALUM·NOT™, un nuevo sistema de verificación orientado a evaluar el nivel de conocimiento y compromiso de aquellas personas que, de forma habitual, se ofrecen a gestionar acciones de marketing, redes sociales o diseño web en negocios locales.
Según fuentes de la compañía, el sistema nace como respuesta a una situación cada vez más frecuente en pequeñas y medianas empresas: la externalización informal de tareas de marketing en manos de familiares, amigos o conocidos “con conocimientos básicos”, pero sin experiencia profesional acreditada.
Un problema recurrente en negocios locales
Desde Globalum señalan que expresiones como “mi primo me lleva las redes”, “mi hija me ha hecho el Instagram” o “un amigo me creó la web” se han normalizado en el tejido empresarial, a pesar de que, en muchos casos, estas decisiones terminan generando problemas de visibilidad, coherencia de marca y retorno de la inversión.
“La intención suele ser buena, pero el resultado rara vez lo es”, explican desde la empresa.
Qué evalúa GLOBALUM·NOT™
GLOBALUM·NOT™ se plantea como un filtro previo, un pequeño pero exhaustivo examen que permitiría medir aspectos clave antes de delegar responsabilidades de marketing, como:
- la capacidad de mantener una estrategia en el tiempo,
- el conocimiento de herramientas y procesos profesionales,
- la correcta gestión de canales sin dispersión del mensaje,
- la comprensión del ROI (retorno de la inversión),
- y la visión global del marketing más allá de las redes sociales.
En este sentido, Globalum subraya que el marketing no se limita a publicar contenidos, sino que incluye acciones offline (reparto de folletos a domicilio), colaboraciones externas («yo te recomiendo a ti, tú me recomiendas a mí»), sorteos estratégicos (un fin de semana en Chalet de Lujo en Villa Montecarmelo), participación en eventos y concursos (Ruta de la Tapa) o iniciativas locales, así como la pertenencia a asociaciones empresariales como ASUME (Umbrete) o ASEDES (Espartinas).
Un enfoque profesional aplicado a una necesidad real
Desde la compañía recuerdan que, en otros ámbitos, la profesionalización no se cuestiona:
cuando un coche se avería, se lleva al mecánico;
si existe un problema de salud, se acude al médico;
y ante una cuestión legal, a un abogado.
“Sin embargo, cuando se trata de marketing, sigue existiendo la percepción de que cualquiera puede hacerlo”, apuntan.
Disponibilidad del sistema
GLOBALUM·NOT™ se integrará como un servicio complementario dentro de la oferta de Globalum Marketing a partir de 2026, con el objetivo de ayudar a los negocios a tomar decisiones más informadas sobre quién gestiona su comunicación y presencia comercial.
Desde la empresa concluyen que la iniciativa busca profesionalizar un área clave para el crecimiento empresarial y evitar errores comunes derivados de la improvisación.
